Lorsque nous consacrons tout notre temps et nos efforts à créer un contenu de qualité, visuellement attrayant et apprécié de nos clients et prospects, pourquoi ne pas recevoir également un peu d’amour de la part de Google et augmenter votre trafic organique qualifié?
À bien des égards, les choses que l’algorithme de Google favorise sont similaires à ce que votre public cible aime.
Ils veulent tous de la pertinence, de la structure et du contenu auquel on peut se fier: c’est la meilleure réponse à une requête de recherche.
Dans les résultats de recherche d’aujourd’hui, un excellent contenu a les meilleures chances de bien se classer.
Lisez la suite pour savoir comment intégrer le marketing de contenu et le référencement pour recevoir le trafic et la conversion les plus organiques de votre marketing de contenu.
Énoncer l’évident
Si vous suivez les idées de Kevin Rowe dans 20 endroits où vous devriez partager votre contenu, vous distribuez déjà votre contenu pour recevoir plus de visibilité et de liens en ligne.
- Les liens sont toujours l’un des principaux facteurs de classement de Google.
- Il est tout aussi important de couvrir un sujet à fond pour augmenter sa pertinence.
- Tous les éléments de contenu ne doivent pas être optimisés pour la recherche.
Il existe d’autres raisons d’écrire du contenu (par exemple pour les partages sociaux ou pour augmenter la confiance et la conversion), mais si vous souhaitez tirer le meilleur parti de votre marketing de contenu et améliorer le retour sur investissement, le référencement devrait être sur votre radar.
Factoring en SEO
Pour créer une stratégie holistique en matière de marketing de contenu et de référencement, je vous invite à considérer trois facteurs:
- Ce que vous voulez communiquer: Votre vision, votre proposition de valeur, vos sujets et vos problèmes – les choses que vous représentez en tant qu’entreprise et qui vous passionnent.
- Ce que les gens recherchent: Utiliser la recherche de mots-clés comme une opportunité d’étudier votre public cible, la demande du marché et l’intérêt en ligne.
- Ce que Google favorise: Consultez la page 1 pour comprendre ce que Google considère comme la réponse la plus pertinente – et reproduisez quelque chose de compétitif.
Google aime la structure
Parlons de vos idées de contenu du point de vue du référencement.
Chacune de vos idées de contenu, pages ou articles de blog doit couvrir un sujet, une entité intellectuelle.
Considérez vos pages plus comme une entrée Wikipédia (une base de connaissances qui couvre un sujet en profondeur) que comme une collection de mots-clés à longue traîne.
Une page doit couvrir le sujet si bien qu’elle satisfait l’intention de recherche de l’utilisateur.
Chaque page sera optimisée pour un groupe de mots clés composé de mots clés principaux et secondaires.
Nous utilisons des variantes de mots-clés et des synonymes pour permettre à Google de comprendre facilement ce que nous écrivons, ainsi que le contexte du sujet.
Le processus de recherche de mots-clés nous aide à déterminer des sujets pertinents pour notre public cible. Les outils de référencement tels que Ahrefs ou SEMrush nous permettent de revoir les éléments suivants:
- Synonymes, variantes et mots-clés associés à couvrir dans une page
- Trafic de recherche mensuel pour comprendre l’intérêt marketing
- Potentiel de clics en estimant le taux de clics pour tenir compte des annonces, des extraits en vedette, etc.
- Mot-clé difficulté à prioriser en fonction des chances de succès
Prendre des décisions basées sur les données vous aide à augmenter vos chances de succès en ligne.
Lorsque vous évaluez des idées de contenu, vous souhaiterez toujours prendre en compte ces mesures.
Éviter la cannibalisation des mots clés
Pour chaque idée de sujet unique et clairement distincte, vous voudrez créer une page spécifique et couvrir le sujet en profondeur.
De même, vous voudrez vous assurer que chaque sujet n’est couvert qu’une seule fois.
Les questions sont:
- Avons-nous déjà abordé ce sujet?
- Pouvons-nous mettre à jour ou retravailler une page existante?
Du point de vue du référencement, vous devrez toujours mettre à jour une page existante plutôt que de créer une deuxième, troisième, quatrième pièce sur le même sujet.
Vous êtes déjà en concurrence avec des milliards de pages sur le web pour les meilleurs classements, pourquoi rivaliser avec vous-même?
Lorsque plusieurs de vos propres pages se battent pour la page 1, cela s’appelle la cannibalisation des mots clés et cela nuit vraiment à vos efforts de référencement.
Dans la plupart des cas, vous voudrez passer en revue votre contenu existant et trouver les articles de blog et les pages qui ont déjà couvert le sujet.
Tirez parti de l’âge de la publication, du classement existant et des liens en transformant une publication moyennement performante en quelque chose de génial.
Si vous cherchez à créer un «guide de cadeaux de Noël pour les femmes», il vaut mieux retravailler, ajuster et redessiner la page existante chaque année – plutôt que de créer un nouvel article qui ne parviendra jamais au sommet.
Si vous réalisez que vous avez plusieurs articles couvrant le même sujet, envisagez de les migrer tous sur une seule page et de les utiliser comme base de votre nouveau contenu.
Ne commencez à créer un nouveau contenu que si vous avez un véritable manque de contenu et que vous n’avez pas couvert le message dans le passé.
Comprendre la page 1
Avant de vous lancer dans la rédaction de contenu, jetons un œil à la page 1 de Google pour déterminer le bon type de contenu à bien classer.
Souvent, les créateurs de contenu et les spécialistes du marketing devinent l’intention de l’utilisateur derrière une requête et le type de contenu qu’il doit rédiger.
Mais le meilleur moyen de déterminer ce que veulent les utilisateurs et Google est de consulter la page 1.
Vous constaterez qu’il existe au moins neuf types de résultats de recherche différents qui fournissent différents types de contenu à l’utilisateur.
- Recherche: Définitions, guides longs, graphiques de connaissances ou extraits en vedette
- Répondre: Recherches habituelles sans clic comme la météo, la conversion de devises, les fuseaux horaires
- Transactionnel: Pages de produits et de catégories, résultats de commerce électronique
- Local: Cartes, résultats locaux
- Visuel: Images, éléments multimédias miniatures
- Vidéos.
- Nouvelles: Journaux, tweets, top stories
- Marque: Page d’accueil avec liens annexes, canaux de médias sociaux d’une marque
- Mixte: Lorsque Google n’est pas clair sur l’intention de recherche, ils fournissent un peu de tout. Google « Panda » ou « Jaguar » pour le vérifier.
La réponse courte est: vous voudrez créer le type de contenu actuellement affiché sur la page 1 pour votre sujet et vos mots-clés.
À côté de cela, vous aurez la chance de comprendre ce qui suit en étudiant la page 1:
- Sous-thèmes et concepts utilisés par le contenu le plus performant
- Titres couverts dans les articles
- Mots-clés utilisés
- Longueur moyenne du contenu des résultats de la page 1
Vous pouvez utiliser des outils pour gagner du temps dans votre revue de page 1, mais en fin de compte, un bon créateur de contenu laissera toujours les outils et aura un vrai regard et intégrera les apprentissages dans son briefing de contenu.
Et parfois, créer la meilleure réponse ne consiste pas à créer un guide ultime.
Oui, nous faisons toujours des mots-clés
Enfin, assurez-vous que votre contenu est adapté au référencement.
Chaque élément de contenu commencera à être classé pour de nombreux synonymes et variantes, car Google de mieux en mieux comprendre les concepts et le contexte.
Mais L’algorithme de Google est également toujours un algorithme.
Faites donc en sorte que Google comprenne facilement en quoi consiste votre article.
Oui, vous souhaiterez toujours utiliser votre mot-clé principal dans:
- URL
- Titre H1
- Titre de la méta-page
- Premier paragraphe
Non seulement parce que cela a du sens pour Google, mais aussi parce qu’il est logique que les utilisateurs soient congruents lorsqu’ils passent de la saisie d’une requête de recherche à la recherche de votre résultat, en passant par le clic et la lecture de l’article.
Oui, vous voudrez optimiser vos images, surtout si vous essayez de gagner une page de résultats de recherche visuelle.
Un peu d’amour technique
Pour être vraiment adapté au référencement, vous voudrez enfin vous assurer de mettre en œuvre un balisage de schema.org et des données structurées.
Le référencement technique contribue à accroître la clarté pour Google.
Vous pouvez marquer des détails sur l’auteur d’une page, le produit affiché, des listes, des vidéos et d’autres éléments, votre entreprise et l’organisation dans son ensemble.
Résumé: Tirer le meilleur parti du marketing de contenu et du référencement
Votre marketing de contenu a les meilleures chances de réussir dans la recherche organique si vous tenez compte des éléments suivants:
- Sélectionnez des idées de sujets spécifiques, clairement distinctes et uniques.
- Utilisez la recherche de mots clés pour hiérarchiser les idées de contenu.
- Mettez à jour les pages existantes si vous souhaitez couvrir à nouveau un sujet.
- Consultez la page 1 pour comprendre le type de contenu à créer.
- Optimisez votre page avec des mots clés.
- Implémentez le balisage de schéma.
Et vous aurez un contenu qui aura les meilleures chances de générer un trafic organique durable et qualifié.
